Реклама ошибочно кажется задачей про заметность: сделать яркий макет, купить размещение и дождаться обращений. На практике отклик появляется только там, где сообщение, носитель, аудитория, частота показа и следующий шаг совпадают между собой, а результат можно проверить не по ощущению присутствия, а по конкретному действию.