Рекламная кампания часто оценивается по креативу, охвату и цене размещения, но её результат начинает формироваться раньше: в брифе, целях, сегментации, настройке аналитики и выборе каналов. Ошибка в этих данных способна сделать даже заметную рекламу плохо управляемой.

Спросите себя, действительно ли вам нужно достигать таких высот? Вначале карьеры каждый бизнесмен, руководитель думает, что именно такой и должна быть цель, однако затем мы начинаем понимать, насколько значительной будет цена.